逆市前进深圳文博会的发展乐途

相对于国内许多仍未脱离政府主导模式的区域性文博会，深圳文博会最成功的经验就是直接面向市场，面向企业，面向产品，为企业不断提供最实用、最有效的创新服务

文/本刊记者  刘斯斯   特约作者  李景云

 

“效果超乎预期”，作为第一次参加深圳文博会、预期目标值并不高的河北平泉县，县委宣传部常务副部长、文化旅游局局长、文化产业办公室主任秦凤彬在谈到参展感受时，如是说道，“最大的收获有两方面：一是进一步开阔了眼界，了解到我国文化产业最前沿的技术和信息；二是文博会为企业搭建了平台，提供了直接参与市场竞争的绝好机会，让大家学到更多的知识和经验”。

河北省文化厅副厅长李建华也认为：“与其他同类展会相比，深圳文博会的层次更高，规模和影响力更大，参展客商和采购商更多也更专业”。

他们口中的“文博会”，全名是中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”），这是我国唯一获得国际展览联盟（UFI）认证的综合性文化产业博览交易展会。到目前为止，“文博会”已经成功举办了5届，在中国乃至世界的文化产业界打造了不俗的知名度。

2009年7月底，有着250多年历史、跻身世界最著名美术学院之一的俄罗斯列宾学院，在成功参展了第四届、第五届文博会后，与文博会签署了长期合作意向书，在未来5届文博会的美术馆内，将常设超过500平方米的俄罗斯列宾美术学院专馆。

 

持续发挥平台优势

记者了解到，2005年4月，在深圳市委市政府的指导下，由深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳发行（集团）公司联合投资成立深圳国际文化产业博览会有限公司（下称文博会公司），作为文博会的专业运营机构。此后，文博会公司秉着“国际化、专业化、市场化、规范化、精品化”的办展道路，国外参展商和买家每届俱增，海外成交量显著上升。

每年一届的“文博会”整合的全国各地文化产业融资项目多达2000个以上，项目内容包括文化、旅游、新闻出版、数字影视、演义娱乐、动漫游戏、创意设计、书画艺术、工艺美术等行业，涉及文化产业核心层、相关层与外联层的各个领域。

以第四、第五届“文博会”为例，2008年第四届“文博会”投资规模超亿元的项目有120个，其中签订合同项目34个，合同金额145.11亿元。2009年举办的第五届“文博会”上，产业带动型大项目成交情况良好。投资规模超亿元的项目有102个，签约总额691.95亿元，其中签订合同项目32个，合同金额131.73亿元。投资规模超亿元的签约项目包括香港特区文化局与金地集团珠海投资有限公司签约的金地动力港项目、三诺数码集团与中国建设银行深圳市分行签订的电子商务项目等。

在金融危机的大背景下，第五届深圳文博会保持了办展规模，交易量基本与上年维持在同一水平之内，成为深圳文化产业的一大亮点。与国内其他一些遭遇发展瓶颈的同类展会相比，深圳文博会胜在不断突破创新，始终将为企业服务放在最重要的位置上。

同时，为促进文化产业投融资项目的交易与合作，从第二届“文博会”起，“文博会”主办单位之一、文化部文化产业司专门编制了《中国文化产业投融资项目手册》，并在一年一度的“文博会”期间独家发布，得到了文化企业界和投资者的广泛好评。为充分利用深圳“文博会”这个平台，文化部又于2006年12月启动了全国文化产业项目服务工程，在中国文化产业网站上设立了国家文化产品、服务项目和投融资项目库，在项目所有方和投资方之间搭建了一座相互沟通的便捷桥梁。

此外，为加强“文博会”参展项目和投资方的互动效应，在第五届“文博会”主展区一号项目交易馆，还首次开设了“中国文化产业项目资本互动交流区”。

 

 

创新市场化服务

作为本届深圳文博会的参展代表团之一，河北省此次参展的主题是“文化创造财富，智慧赢得未来”，负责组织工作的河北省文化厅事前做了精心准备，在展会结束后，共促成13个文化产业项目签约，总签约金额达155亿元人民币。

河北省文化厅副厅长李建华对《中国投资》表示：“我们很看重参加文博会的综合收益，除了获奖、宣传、现场销售以外，代表团成员及参展、参会企业在展会期间与相关客商、投资商进行了广泛的接洽，取得了显著的成果”。

总投资4.86亿元人民币的石家庄市东方文化创意产业基地，是河北省代表团重点推荐的参展项目之一，基地将以知识产权的开发和运用为主体，延伸产业链，建成集艺术创作、作品出版发行、产权交易、文化休闲旅游等为一体的ART-Mall。

与基地同属一个理事会机构管理之下的石家庄东方美术职业学院，是河北省唯一一所纳入全国统招的普通美术高校。学院院长甄忠义在谈到本次参展的感受时说：“目前文化企业的融资渠道越来越广泛，文博会的举办当然有必要，但必须更加突出和强调自身的功能与特色”。

根据文博会公司的统计，现在全国有7个文化产业方面的博览交易会，其中大部分是区域性的，而定位国际化、规模最大的只有深圳文博会。

目前，国内同类文博会仍未脱离政府主导的模式。既要满足参展商和观众的需求，又要满足政府的需求。许多城市的会展在一定程度上都存在凯恩斯所说的不经济现象：“找一帮人去挖一个坑，再找一帮人去填平它，看起来热热闹闹，实际上却没有为地方社会经济发展带来相应的成效”。经过几年的市场考验，一些地区性文博会的产业带动功能日趋弱化，逐渐退出市场。而深圳文博会却在不断创新发展的过程中积累了越来越多的竞争优势。

首先，在深圳举办“文博会”具有独特的区位优势。深圳毗邻港澳，是中国改革开放的窗口，与海外联系密切，国际化优势明显。同时，深圳、广东具有较好的文化产业发展基础，具有市场成熟、产业配套等优势。其次，深圳文博会在全国率先举办，目前依然是各地文博会学习、仿效的对象。深圳文博会在模式上依然引领行业的发展。再者，“文博会”具有长期配套的中国文化产业网作为资源平台，具备可持续发展的条件，拥有永不落幕的网上文博会。另外，文博会公司由深圳报业集团、深圳广电集团、深圳发行集团三大媒体集团共同出资组建。拥有报业、广电强大的媒体宣传优势。此外，深圳文博会拥有专业的运营机构，专门的团队以及持续的战略目标，市场化程度高。相对于各地展会轮流坐庄和政府包办的特点，文博会公司专业化、市场化的运作更符合展会市场化发展的需求。最后，其他区域性的政府主导型文博会的主要功能仍是扶持地方产业、宣传地方形象和提升地方品牌，而深圳“文博会”则围绕着“拉动中国文化产业发展”和“推动中国文化产品出口”的核心，致力于打造中国文化产品顶级展会与出口品牌。

作为展会的参与者和切实受益者，李建华对其高层次、专业性、规模化和实用性表示了赞许。秦凤彬也表示：“深圳文博会的突出之处是面向市场、面向企业、面向产品，为企业提供最直接、最实用、最有效的服务。它比有些文博会只追求轰轰烈烈、声势浩大，企业当配角的办会模式，更加具有现实意义和实效性”。

作为文化主管部门的领导，解决文化企业融资难问题始终是他们最为关心的工作之一。李建华建议，包括深圳文博会在内的此类展会在做好博览服务工作的同时，还应进一步突显交易的功能，要吸引更多的参展商、投资商和采购商。这是展会影响力提升的关键，也是参展商最为看重的。

“另外，文博会的主管单位在平时就应该做好与参展商的联系与沟通工作，提供力所能及的帮助，中国文化产业网永不落幕的网上文博会就是一种很好的形式”，李建华还表示，“文博会的组织方不应该仅仅停留在展会前及展会期间的组织和服务，还应该借助文博会的平台，做好跟踪服务，不断扩展服务领域、丰富服务内容，增强文博会的综合服务能力和影响力”。